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Helena Rubinstein, 110 años creando belleza

Helena Rubinstein, 110 años creando belleza

“No hay mujeres feas, sino mujeres perezosas”, esta lapidaria frase de su creadora resume a la perfección la filosofía de Helena Rubinstein, marca de cosmética de lujo que este 2012 cumple 110 años. Para celebrarlo, se van llevar a cabo una serie de actos por varias ciudades del mundo. El primero de ellos tuvo lugar a principios de marzo, en Cracovia, acto en el que se realizaron visitas guiadas para que periodistas de todo conocieran la ciudad natal de Helena Rubinstein. Mientras tanto en Shanghai celebridades, bloggeros, periodistas e invitados Vips disfrutaron de tres jornadas en el Museo Helena Rubinstein, que narra la historia de la marca a través de sus primeras creaciones y algunos de productos míticos.

 

Helena Rubinstein, 110 años creando belleza  La marca de cosmética Helena Rubinstein cumple 110 años

 

Y es que sin duda, la historia a Helena Rubinstein es digna de ser contada, algo que ya hizo la periodista Michèle Fitoussi el año pasado en su libro “Helena Rubinstein. La Mujer que Invento la Belleza”. Nacida en 1872 en Cracovia (Polonia), esta pequeña gran mujer de 1,47 metros supo cómo hacerse con el mundo. Hija mayor de una familia humilde, empezó a estudiar Medicina, pero tuvo que dejarlo y ‘huir’ a la lejana Australia para evitar que su padre la obligara a casarse. En su maleta llevaba guardado el secreto de su éxito, una crema creada por unos amigos de sus padres que tenía muy intrigadas a las mujeres australianas, que no entendían como Helena podía mantener su piel tan tersa e hidratada en un clima tan seco.

 

 Helena Rubinstein - 110 años de la marca  110 años de la marca Helena Rubinstein

 

Sin dudarlo, empezó a comercializarla bajo el nombre de Valaze poniendo anuncios en periódicos. Tras algunos años intentando hallar la fórmula correcta, Helena abrió su primer salón de belleza en Melbourne en 1902, donde aplicaba sus tratamientos y vendía Valaze. El éxito, lejos de desbordarla, la llevó a investigar infatigablemente nuevas técnicas y fórmulas, para lo que se rodeó de médicos, químicos, biólogos, físicos… algo que siguió haciendo durante toda su vida y que es una seña de identidad de la marca. Así, conforme sus conocimientos en dermatología, estética, química y belleza aumentaban, también lo hacía su imperio y abría institutos en Europa, Argentina, Australia, Chile… Aunque fue su llegada a Estados Unidos en 1917 la que dio más que hablar, pues Helena sus productos empezaron a venderse en grandes almacenes. A partir de ese momento se afincó en Nueva York y, tras divorciarse de su primer marido, se convirtió en princesa gracias a su matrimonio con el príncipe georgiano Atchill Gourielli.

 

  La marca cosmética de lujo Helena Rubinstein cumple 110 años  Helena Rubinstein: marca de cosmética de lujo cumple 110 años  Helena Rubinstein. Prodigy Powercell

 

En el momento de su muerte, en 1965, Helena Rubinstein tenía 93 años, la marca se había dispersado por el mundo entero: estaba presente en más de 30 países, poseía 14 fábricas y decenas de salones de belleza en 14 países diferentes. Los pequeños tarros de crema de Cracovia se habían convertido en una fortuna. Pero “La Señora”, como la llamaban los que la rodeaban, no sólo dejó una marca de éxito y una fortuna, sino todo una filosofía de búsqueda de la belleza y grandes avances que siguen vigentes hoy en día, como clasificar la piel en tres categorías, descubrir el Sol como el peor enemigo de la piel o la primera máscara de pestañas waterproof. Reina de la belleza, creadora de un imperio, mecenas de Modigliani, pintada por Dalí… Helena es toda una leyenda.

 

 

Fotos © Helena Rubinstein



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