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Havaianas, medio siglo a ritmo de Samba

Havaianas, medio siglo a ritmo de Samba

Las primeras, las auténticas, las inigualables y las más imitadas flip-flops están de aniversario. Y es que este año se cumplen nada menos que 50 años desde que un calzado tan básico como original empezara su conquista hacia el mundo. Para celebrar este medio siglo de vida, Havaianas va a lanzar una edición limitada de sus míticas sandalias que hará alusión al mítico “flip over” que tuvo lugar en la década de los 90, momento en el que los consumidores más atrevidos de la marca dieron la vuelta a sus Havaianas creando una tendencia que marcó su futuro, pues a partir de ese momento dejaron de ser de un único color.

Se trata de un par de lo más especial, pues mientras una de las sandalias es totalmente azul -como eran originariamente- la otra está dada la vuelta y es blanca. Havaianas, muy comprometida tanto con el medio ambiente como con los más necesitados de su país de origen, ha decidido que el 100% de las ventas de esta edición se destinen a proyectos de apoyo en Brasil.

 

 

  

 

 

Y es que la historia de una de las marcas más internacionales del país carioca es muy peculiar. Al contrario de lo que ocurre con otras míticas prendas, las Havaianas se popularizaron de abajo a arriba, es decir, que pasaron de ser el calzado típico de las favelas a convertirse en el más cool entre la alta sociedad de Brasil, que empezaron a utilizarlo como calzado para estar por casa o para ir a la playa.

 

 

  

 

 

Corría el año 1962 cuando nacieron las míticas flip-flops, un calzado tan informal como necesario en un país tan caluroso como Brasil. Inspiradas en las Zori japonesas y hechas 100 % de goma, fueron patentadas como “un nuevo modelo con suela y tiras en forma de tirachinas” y bautizadas como Havaianas en tributo a Hawaii, un nombre que guarda en sí mismo la esencia de la marca. Su comodidad, sencillez -todas eran azules con la suela blanca- y accesibilidad las convirtieron en el calzado del pueblo -el gobierno llegó a declararlas producto de primera necesidad y se vendían junto a los productos de limpieza-, y un error de fábrica las transformó en verdes, algo que lejos de ser un desastre abrió el universo colorido de Havainas.

 

 

 

Como todo lo que tiene éxito, unos años después les salieron imitadores por doquier, pero ningunas eran ‘las legítimas, las que no se deforman, cuyas tiras no se desprenden y no huelen”… como aseguraba su anuncio. Así, en los 90 dejaron de ser un calzado para gente humilde y cierta parte de la clase media y alta de Brasil empezó a utilizarlas como símbolo de autenticidad. 30 años después de su nacimiento, había pasado de ser un producto “uncool” a “cool”.

 

 

La universalización vino de la mano de uno de sus modelos más populares, el que se creó en 1998 con una bandera de Brasil con el objetivo de apoyar a su selección durante el Campeonato Mundial de Fútbol. Hoy sigue siendo uno de los modelos más populares y solicitados.  A partir de ese momento, las pasarelas mundiales se empiezan a abrir para la marca, gracias en parte a que populares top models brasileñas no dudaban en lucirlas con orgullo. Hoy en día, Havaianas es ya un fenómeno mundial con delegación estadounidense, presencia en más de 85 países y que no se le escapa a toda buena bloguera de moda que se precie. Incluso han ampliado su catálogo a alpargatas, zapatillas, sneakers, bailarinas… Eso sí, siempre con su mítica suela.

 

 

Gracias a sus colaboraciones en los Oscar o con firmas como Celine, H. Stern, Paul&Joe, Marimekko o Swarovski, Havainas se ha ganado un lugar entre las grandes marcas mundiales. Especialmente destacada es la iniciativa MYOH, “Make Your Own Havaianas”, en la que ha lanzado una colección completa de suelas y tiras de diferentes colores por separado que, junto a numerosos pins y cristalitos de Swarovski, dan la posibilidad de crear un par exclusivo. Únicas, populares, glamourosas, cómodas, elegantes, divertidas… En Havainas hasta lo más antagónico puede unirse para crear algo irrepetible.

 

  

 

 

 

 

 

© Fotos: Havaianas



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